Θέλοντας να οδηγήσει μια ισχυρότερη, υγιέστερη ζωή; Εγγραφείτε στο Wellness Wire ενημερωτικό δελτίο για όλα τα είδη διατροφής, γυμναστικής και ευεξίας σοφία.

Η Roche προσεγγίζει, σκέφτομαι και διαβάζω πολλά για το ζήτημα της αφομοίωσης Pharma εδώ. Είναι τα Social Media προορισμένα να είναι απλώς ένα άλλο φόρουμ για να προωθήσουν μάντρα μάρκετινγκ και να οικοδομήσουν μάρκες; Ή μήπως μπορεί να υπάρξει πολύτιμη αμφίδρομη αλληλεπίδραση μεταξύ των χρόνιων εξαρτημένων από τα ναρκωτικά (για παράδειγμα, των PWDs) και της βιομηχανίας που μας εμπορεύεται τα φάρμακα;

Μία ολόκληρη συζήτηση blogosphere συνεχίζεται, σε μέρη όπως το Pharma Marketing Blog, το WhydotPharma και το ePatients. καθαρά.

Ως «παλαίμαχος» ο blogger διαβήτη και ένας σχετικός αρχάριος στο Twitter, εδώ είναι μερικές από τις τρέχουσες σκέψεις μου:

Πρώτα, γιατί μια τόσο έντονη εστίαση στο Twitter; Αν με ρωτάς, το Twitter απολαμβάνει μια κάπως εξωφρενική "φούσκα" δημοτικότητα τη στιγμή που έχει όλοι σε έναν τίτλο. Έλα, οι εταιρείες όπως το Whole Foods χρειάζονται πραγματικά μια διατροφή στο Twitter; Τι ακριβώς καλύπτεται από "φρέσκα οργανικά tweets", ούτως ή άλλως; Ναι, ξέρω: έχουν πάνω από ένα εκατομμύριο οπαδούς. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι ολόκληρη η άσκηση δεν είναι λίγο φρικτή.

Ακόμα, μου αρέσει ο εαυτός μου. Είναι εθιστικό. Αλλά σίγουρα έχει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της -

Καλή ουσία:

• μπορείτε να συνδεθείτε με φίλους και γνωστούς με παρόμοια ενδιαφέροντα
• πολύ καλός τρόπος για να βρείτε συνδέσμους σε ενδιαφέροντα / offbeat sites και blogs

Κακά πράγματα:

• είναι ένας τεράστιος χρόνος-πιπίλισμα
• τα φορτία των tweets είναι γενικά / ηλίθια / inane
• διαφήμιση και το spam ανεβαίνει γρήγορα

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την οπτική του ασθενούς σχετικά με την αντίδραση του Twitter, η δημοσίευση του Scott Strumello 'All You Twits' πρέπει να διαβάσει.

Δεύτερον, το πρόβλημα που αντιμετωπίζω με τη ροή Twitter ή το εταιρικό blog οποιασδήποτε μεγάλης εταιρείας κλπ. Είναι ότι το περιεχόμενο εξακολουθεί γενικά να δημιουργείται και να ελέγχεται με τον παλιό τρόπο : από τα τμήματα εταιρικών επικοινωνιών ή / δαπανηρές υπηρεσίες που δεν είναι πραγματικά που συνδέονται με οτιδήποτε μεγάλο που έχει σημασία για έναν ασθενή - για παράδειγμα, πώς να πάρετε την ασφαλιστική σας εταιρεία για να καλύψει τα φάρμακα που χρειάζεστε απεγνωσμένα. Γιατί λοιπόν να ασχοληθείτε με ένα απλό κανάλι PR; Αν είναι διαδραστικό …

Οι περισσότερες από αυτές τις τροφές δεν είναι. Ο John Mack of Pharma Marketing Blog επισημαίνει ότι η @racewithinsulin της Novo Nordisk - η τροφή της από τον οδηγό του αγωνιστικού αυτοκινήτου Charlie Kimball σχετικά με τη χρήση του Levemir - δεν ακολουθεί ουσιαστικά άλλα Twitters, ούτε επιτρέπει άμεσα μηνύματα από κανέναν. Χρησιμοποιεί το Twitter ως μια ροή πληροφοριών μιας διαδρομής. " Έτσι, έχουν πάρει το «κοινωνικό» από τα Social Media.

Ρίξτε μια ματιά στην ιστορία του «τριών μικρών χοίρων» του John που απεικονίζει δύο κακές και μία καλή χρήση των εταιρειών Social Media by Pharma. Θεωρεί ότι η UCB έχει βρει το Άγιο Δισκοπότηρο με τη νέα κοινότητα που σκοπεύει να ανοίξει στον ιστότοπο Patients Like Me.Θα είναι ένα μέρος για να αλληλεπιδράσουν και να καταγράψουν και να μοιραστούν τα στατιστικά δεδομένα σχετικά με τις θεραπείες. Αποτελεί μια άλλη κοινότητα που χρηματοδοτείται από φαρμακεία, όπως είναι τώρα το ChildrenwithDiabetes. Αυτό που μένει να δούμε είναι πόσο θα αισθανθεί η παρουσία του χορηγού …;

Αυτό μας οδηγεί σε μια τρίτη βασική πτυχή εδώ: ενδεχόμενες συγκρούσεις συμφερόντων , για παράδειγμα, όταν δημοσιογράφοι, bloggers και άλλοι "επιρροές" βρίσκονται "δείπνο στο φαρμακείο Dime "(με τα ρούχα μας σε , σας ευχαριστούμε πολύ.) Μήπως συμβιβάζεται το 'Us' να φιλοξενείται από 'Them'; Δεν θα υποστήριζα κατ 'ανάγκην, αν γίνει σωστά. Ένα περιστασιακό δείπνο ή ετήσια σύνοδος κορυφής δεν πρόκειται να με εμποδίσει να φωνάξω δυνατά εάν η εν λόγω εταιρεία κάνει κάτι ανήθικο, εκμεταλλευτικό ή απλά χαζός.

Στην πραγματικότητα, η κοινότητα Diabetes Online ήταν σε έντονη συζήτηση για το ενδεχόμενο να τραβήξει μαζί κάποιο είδος διάσκεψης για ενήλικες με Τύπο 1. ήμασταν αρκετά σαφείς για το γεγονός ότι δεν μπορούσαμε να το βγάλουμε χωρίς τη χορηγία μιας από τις μεγάλες εταιρείες Pharma, οι οποίες έχουν και ένα κεκτημένο ενδιαφέρον και τα μετρητά για να συμβεί αυτό. Πώς θα ήταν πολύ διαφορετικό από το να μας φιλοξενήσουμε «στη θέση τους» για την προσεχή Σύνοδο Κορυφής; Και η Roche δεν είναι χαζός. Είναι πολύ προσεκτικοί να οργανώσουν αυτό το γεγονός με τρόπο που κανείς δεν αισθάνεται συμβιβασμένος.

Συνοπτικά, το μόνο που γνωρίζω είναι ότι εμείς οι ασθενείς όχι μόνο συνυπάρχει με αυτές τις εταιρείες, εξαρτάται από αυτούς. Και εξαρτώνται από εμάς. Είναι μια συμβιωτική σχέση. Έτσι,

θέλουμε και πρέπει να αλληλεπιδράσουμε - όχι με μισθωμένα ακουστικά, αλλά με πραγματικούς υπαλλήλους (πραγματικούς ανθρώπους), που έχουν πραγματική επιρροή σε αυτό που συμβαίνει μέσα. Μέχρι σήμερα, κανείς δεν έχει τη μαγική φόρμουλα για το πώς η Pharma μπορεί να κάνει τα Social Media μόνο σωστά. Γιατί να μην ρωτήσετε άμεσα την κοινότητα των ασθενών; Δίνω στη Roche μεγάλη πίστωση για να βυθίσω και να το κάνω. Σίγουρα θα είναι συναρπαστικό να δούμε τι προκύπτει από τις συνομιλίες μας επί τόπου αυτήν την εβδομάδα …

Αποποίηση ευθυνών

: Το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από την ομάδα του διαβητικού ορυχείου. Για περισσότερες πληροφορίες κάντε κλικ εδώ. Αποποίηση ευθυνών

Αυτό το περιεχόμενο δημιουργήθηκε για το Diabetes Mine, ένα blog για την υγεία των καταναλωτών που επικεντρώνεται στην κοινότητα του διαβήτη. Το περιεχόμενο δεν εξετάζεται ιατρικά και δεν συμμορφώνεται με τις εκδοτικές οδηγίες της Healthline. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη συνεργασία της Healthline με το Diabetes Mine, κάντε κλικ εδώ.